A Milano, Lunedì 4 aprile si è svolto lo Iab Seminar dedicato alla “Search come protagonista nelle strategie di marketing e comunicazione“. Sempre più spesso, le aziende italiane, anche piccole imprese, scelgono di investire nei motori di ricerca, attratte da uno strumento in grado di coniugare efficienza economica, risultati tangibili e ROI facilmente misurabile. Ho partecipato ed ascoltato con attenzione gli undici interventi di 20 minuti curati da aziende leader nel campo del Search Web Marketing. Ecco alcuni passaggi chiave.
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Ho partecipato al seminario “WEB MARKETING! Per lo sviluppo del business aziendale” organizzato da Treviso Tecnologia in collaborazione con TSW, azienda italiana leader nel campo del Search Marketing. Il focus era centrato sul far conoscere come sia fondamentale definire una strategia di web marketing vincente attraverso l’utilizzo dei diversi strumenti online al fine di incrementare il business aziendale.
Attraverso le testimonianze aziendali sono state raccontate le modalità di ricerca di informazioni e dei prodotti da parte degli utenti online e l’importanza, per l’azienda, di risultare raggiungibile e visibile. E’ stata discussa l’importanza della realizzazione di un sito web facilmente usabile dagli utenti ed idoneo al raggiungimento dell’obiettivo di business. Si è poi passati ad una riflessione attorno a quando e come investire nelle campagne pubblicitarie pay per click. Particolare attenzione è stata posta al brand reputation – ovvero all’importanza di conoscere la percezione ed il giudizio degli utenti, cosa significa essere efficacemente presenti nei social network e come monitorare ed analizzare i risultati ottenuti dalle strategie applicate. L’approccio è stato particolarmente interessante in quanto basato esclusivamente sulla presentazione di case history di aziende che hanno sperimentato direttamente gli strumenti di Web Marketing.
Ecco alcuni frasi che mi sono particolarmente piaciute…
Il web si sta velocemente orientando dall’esperienza emozionale al test di usabilità (Jacuzzi)
Abbiamo puntato sui social media scegliendo di farlo attraverso un canale personalizzato all’interno di YouTube. Monitoriamo giornalmente le performance. (Ditec)
Abbiamo lavorato alla nostra brand-reputation rispondendo direttamente alle critiche degli utenti nel forum AlFemminile (Brevi)
A Gennaio 2011 in Italia ci sono 28.5 milioni di utenti che stanno mediamente 1h e 30′ collegati. (Google)
Fabio Polo
Con il termine ottimizzazione per motori di ricerca (Search Engine Optimization, SEO, in inglese) si intendono tutte quelle attività finalizzate ad aumentare il volume di traffico che un sito web riceve dai motori di ricerca. Tali attività comprendono l’ottimizzazione sia del codice sorgente della pagina, sia dei contenuti. Le più moderne strategie attuative prevedono un approccio piramidale in cui il posizionamento nei motori di ricerca è la conseguenza di un lavoro sequenziale molto preciso e circostanziato. Questi studi, attuati dai massimi esperti del settore (Introduction to SEO by Seomoz) prevedono un approccio in quattro fasi:
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La gestione e il miglioramento du una marca sui social media sta diventando sempre più importante ed è quindi strettamente legata alle strategie di marketing da avviare. Uno studio di Alterian & Yomego ha recentemente riportato la classifica dei 50 brand con la migliore reputazione sui social media, aggiornata a Febbraio 2011. Ecco una bella infographic che la riassume sottolineando marche e settori di appartenenza.
Oggi è disponibile uno strumento visuale in grado di fornire indicazioni dettagliate per capire da dove gli utenti giungono nel tuo sito, come si spostano al suo interno e che tipo di azioni compiono.
E’ possibile così trarre utili indicazioni per migliorare l’attività online ed avere suggerimenti su come aumentare il numero di visite al proprio sito internet.
Ecco un video di tre minuti che vi spiega la potenza e la semplicità di questo strumento creato da Google: Prosegui la lettura…
Il Consorzio della Zona Industriale Ponterosso ha scelto di usare gli strumenti di monitoraggio dei dati del traffico web di Google. Si tratta di una potente tecnologia di analisi e web marketing fornita diettamente da Google.
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Venerdì 14 gennaio 2011, presso l’Università IULM di Milano, si è svolto il convegno di presentazione dei risultati della ricerca “Il SocialMediAbility delle Aziende Italiane” condotta tra maggio e novembre 2010 da un team di lavoro gestito dal Prof. Guido Di Fraia. L’indagine ha preso in analisi 720 aziende italiane di sei diversi ambiti: moda, elettronico, alimentare, banche, hospitality, pubblica amministrazione. Ecco alcune intersantissime slide.
La ricerca è stata pubblicata sul profilo Slideshare del Master della ’Università IULM di Milano e si può consultare qui: http://slidesha.re/smaiulm
 Il campione di ricerca |
 I motivi del non uso dei Social Media |
 Cosa migliorare prima di usare i Social Media |
 Finalità dell'uso dei Social Media |
 I benefici dell'uso dei Social Media |
 Il tempo medio dedicato |
 Quali canali rafforzare |
Da pochi giorni Facebook ha rilasciato un importante aggiornamento per le aziende che desiderano essere presenti con una pagina aziendale in Facebook. Per scopre le opportunità ed avere chiarimenti di qualsiasi tipo mettetevi in contatto con noi!
